一：策略決定一切公關(guān)策略是品牌全年的戰略規劃，所以叫“公關(guān)先行”?；顒?dòng)只是公關(guān)的其中一個(gè)表現形式，所以我們在接公關(guān)活動(dòng)Brief時(shí)，首先需要了解的是，該品牌的今年或者最近兩年的品牌公關(guān)策略是什么? 任何一個(gè)公關(guān)活動(dòng)都是一個(gè)品牌戰略的局部運營(yíng)，一個(gè)成功的公關(guān)活動(dòng)關(guān)鍵在于它的前期后期運營(yíng)，以及它所形成的影響力所波及的范圍與持久度。

二：洞察品牌需求公關(guān)行業(yè)是個(gè)極具競爭力的行業(yè)，國際大牌常借重大公關(guān)活動(dòng)做高調推廣。如今的公關(guān)公司已經(jīng)在細分和做垂直度，這就要求我們的更專(zhuān)業(yè)化洞察品牌需求：1、公關(guān)活動(dòng)的目的是什么?品牌通過(guò)活動(dòng)想達到什么樣的效果?2、做出與品牌調性高度契合的公關(guān)活動(dòng)，超越對手。

三：視覺(jué)創(chuàng )意 巨細無(wú)憾創(chuàng )意，可以使公關(guān)活動(dòng)在有限的空間中發(fā)揮無(wú)限的作用?？v觀(guān)當今國內外一些知名品牌的公關(guān)行為，不難發(fā)現無(wú)論是幕后還是前臺，他們對整場(chǎng)活動(dòng)的把握和細節處理，以及結構上的銜接總是相當巧妙并且頗具創(chuàng )意。在“Big Idea”的統領(lǐng)下，產(chǎn)品和品牌借此大放異彩，提升了受眾對它的認知、認同，從而增加消費。讓熟悉的品牌晉升為消費者的寵兒，這也是公關(guān)活動(dòng)的核心利益與最終目標所在。公關(guān)活動(dòng)在視覺(jué)創(chuàng )意分三個(gè)版塊：1)現場(chǎng)布置創(chuàng )意：平面設計、空間展示、舞美設計等;2)活動(dòng)執行創(chuàng )意：環(huán)節亮點(diǎn)、互動(dòng)視頻、高科技呈現等;3)感官裝置創(chuàng )意：氣味，聲音、氛圍等。任何環(huán)節都要巨細無(wú)憾，都需要給與場(chǎng)嘉賓全官感觸感體驗。讓嘉賓參加完活動(dòng)知道這是怎么樣的一個(gè)品牌，活動(dòng)現場(chǎng)的亮點(diǎn)有深刻的影響，并形成口碑傳播。

四：創(chuàng )意VS還原度如何在有限的預算，有限的時(shí)間，做出完美的創(chuàng )意——這對公關(guān)公司極具挑戰。其實(shí)不用埋怨預算，有預算誰(shuí)都可以做成香奈兒那樣的活動(dòng)，公關(guān)活動(dòng)創(chuàng )意表現的形式很多，重要是要看最終還原度。這里的還原度不僅僅是物料制作，而是活動(dòng)環(huán)節所有的創(chuàng )意形式，比如氛圍、亮點(diǎn)、視頻、互動(dòng)、媒介效應等等。當然，說(shuō)到底還原度還是最終體現在執行力和細節。甲方也是最怕遇到“創(chuàng )意很豐滿(mǎn)、執行很骨干”的公關(guān)公司。黑創(chuàng )意、白創(chuàng )意，能兌現才是好創(chuàng )意。只有現場(chǎng)超出想象的視覺(jué)呈現，才會(huì )贏(yíng)得客戶(hù)的高度認可。

五：主題鮮明，營(yíng)造創(chuàng )意氛圍活動(dòng)創(chuàng )意往往涵蓋一個(gè)品牌故事、品牌理念、核心優(yōu)勢、產(chǎn)品、行銷(xiāo)等等品牌內容在其中。在偌大的空間中如果沒(méi)有一個(gè)能夠引人入勝的主題，那么整場(chǎng)活動(dòng)的節奏都會(huì )變得很松散、淡然無(wú)趣。反之，如果在主題定位和策劃上多下工夫，那么這樣的公關(guān)活動(dòng)顯然已經(jīng)成功了一半，創(chuàng )意絕對是點(diǎn)亮空間的智慧之筆。所以，緊扣主題，營(yíng)造氛圍是合理打造空間的最有效方法，應用得當將會(huì )收獲意想不到的效果。

六：瞬間靚點(diǎn)、鎖定記憶的片刻精彩每個(gè)活動(dòng)都有具體目的，也許是為了維系目標人群，也許是為了促進(jìn)銷(xiāo)售增長(cháng)，也許是為了增加關(guān)注影響。所以它不是單方面的發(fā)聲，一定是為了某種關(guān)系而存在。我們不能指望目標客群能記住整場(chǎng)活動(dòng)的所有內容，也不需要。我們要的只是讓人記住過(guò)程中的閃光點(diǎn)。所以創(chuàng )意一定要能有效的傳遞某種信息，并讓人記住。將每一個(gè)品牌所蘊含的文化內涵、設計理念和生活哲學(xué)巧妙的融會(huì )貫通在整場(chǎng)活動(dòng)的設計中，才是完美的創(chuàng )意。優(yōu)秀的創(chuàng )意就像“靈感”一樣，能夠激起人們的自我想象。對此，創(chuàng )意布置的呈現細節必不可少，活動(dòng)的場(chǎng)地選擇也至關(guān)重要。良好的開(kāi)端等于成功的一半，這種頗有新意的開(kāi)場(chǎng)方式無(wú)非吊足了觀(guān)眾胃口，效果可想而知。這也正是領(lǐng)繹所擅長(cháng)的演繹方式，憑借對品牌的獨到解讀，手術(shù)刀般地精準定位、設計，讓品牌內涵不斷升華，不僅使受眾成為品牌訴求的延續，使之在活動(dòng)結束后主動(dòng)去傳播分享，而且放大了公關(guān)的成功效應。領(lǐng)繹懂得什么是整場(chǎng)活動(dòng)的靚點(diǎn)，什么時(shí)候出現，在哪里出現，以怎樣的方式出現，這些我們都有相當多的經(jīng)歷，但是每一次都有突破。我們更擅長(cháng)跨界整合，讓傳統的東西變時(shí)尚起來(lái)，讓熟悉的事物變得更加新鮮。我們喜歡精心編制各種意想不到的引爆點(diǎn)，因為我們懂得如何將最絢爛的瞬間鎖定在精彩片刻。

七：創(chuàng )意要做就要做到極致維多利亞的秘密到底是什么?Victoria’sSecret Fashion Show被譽(yù)為世界上位于性感金字塔頂端的一片風(fēng)景，是眾多觀(guān)眾心目中的世界頂級時(shí)尚大秀。維多利亞的秘密內衣秀開(kāi)創(chuàng )了多元化的秀場(chǎng)構架和出神入化的鏡頭運用。全球頂級模特都為能入選維多利亞的秘密內衣秀而自豪，新“天使”的全球海選更是提前半年就展開(kāi)，可以說(shuō)是為活動(dòng)做足了前期鋪墊。因此每一位入選的模特都當之無(wú)愧是當今國際超模，這些都為活動(dòng)奠定了超高端的水準和基調。維多利亞秘密大秀的官方名言如此霸氣：每一年的大秀都讓品牌方為自己擔心來(lái)年該如何超越自我。如果你看完整場(chǎng)秀，答案自然解開(kāi)，維多利亞的秘密到底是什么?它會(huì )告訴你全世界女人深?lèi)?ài)它的理由。維多利亞的秘密秀到極致，但凡愛(ài)美之人統統俘獲。無(wú)論從前期的預熱，現場(chǎng)布置、舞美燈光、服裝選材、演藝互動(dòng)都是完美無(wú)瑕。八：跨界，多元化整合提升創(chuàng )意含量活動(dòng)創(chuàng )意其實(shí)不僅限于活動(dòng)現場(chǎng)，跨界營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)行銷(xiāo)，如今也已經(jīng)廣泛運用于公關(guān)活動(dòng)中。但想要達到意想不到的效果，整合能力自然是要求精湛到人神共憤了。所謂跨界，不是生硬地組合、不是強拉硬扯，更不是亂點(diǎn)鴛鴦譜。否則不但擦不出創(chuàng )意火花，反倒容易弄巧成拙、磨損品牌形象。